Флацк-боодх-бокс пауч: Превраћање присуства на полици у продају за премијум малопродајне брендове

1. у вези са Занимљивост индустрије: Рафт је последње бојно поље

За премиум потрошачке брендове, полица је место где се продаја добије или губи. У малопродаји намирница и баштине, већина одлука о куповини се доносе испред полице за неколико секунди купци скенирају, упоређују и бирају без присуства продавца. У том тренутку, паковање је једини представник бренда. Пакет који не може да стоји, не може да се види и не може да се прочита губи купца пре него што се производ чак и попче.

Премијске категорије од специјалних хране и домаће и баштине производи у Северној Америци и Европи, и са растом долази конкуренција. Брендови се боре за ниво очију, за слотове испред и за додатне секунде пажње купца који претварају поглед у куповину. Мали трговци размишљају у облицима и секундама полице: производ који стоји исправно, показује чисту предњу панелу и остаје на месту зарађује више обликовања, више времена и више понавља продаје. Међутим, годинама су се брендови флексибилних паковања суочили са непријатним компромисом: стандардне вреће су биле лаге и економичне, али су се срушиле, срушиле и изгледале јефтино на полици; круте картонске кутије су изгледале лепо, али су биле скуп Пољац кутије са равним дном је дизајниран да оконча тај компромис и у овом случај , то је учинио са измеривим резултатима.

2. Уколико је потребно. Запад клијента

Наш клијент је Сауграсс Органикс, амерички бренд премијерног мешавина за садовање и органског живог тла за садовање у контејнерима. Произведена у САД, линија Сауграсс Органикс је позиционирана као одговорно набављена, слободна од комараца органска жива земља за унутрашњу и спољну употребу, са уравнотеженом дренажом и ваздушном опремом, и три органска састојка направљена за поврће, биљ Природно, премијум позиционирање бренда је донело простор на полицама са баштенским центрима и малопродајницима за побољшање куће, али стани џеп у коме се продавало није могао да одржи. Напечаћена на уском предњем панелу, торба се срушила и срушила поред крутих торба са земљиштем и кутија за складиштење, а клијент је тачно знао колико је то коштало у саданском центру.

3. Уколико је потребно. Проблем: Четири мерљива губитка на полици

Клијент је дошао код нас са четири специфична, квантификована проблема:

• Показати нестабилност Претходна стајала торба је изгубила облик током превоза и превалила се на полици. Стручњаци продавнице су стално мењали асортиман, али су производи и даље били иза крутих кутија, ван вида и доступа.
• Ниска прихватања на полицама Два велика малопродајна ланца одбијала су нове листе, наводећи лош квалитет приказа. Тамо где је производ био на листи, увек је био постављен испод нивоа очију најслабијег положаја на полици.
• Слаби визуелни утицај Уско предње лице стајаћег торбе није могло да носи историју бренда, слику производа или сертификације које су оправдале премију. Производ је изгледао мање и јефтиније него што је био.
• Прометни оштећења Смазане и убоде вреће изазвале су повратак, дисконтирање и спору ротацију, што је директно јело маржу.

Закључак је био неугодан, али јасан: премијум производ се продавао у паковању који га је поткопавао у тачно време одлуке.

4. Уколико је потребно. Решење: Подножје кутије са равном дном

Препроектирали смо паковање око капсе са равном дном (кутије) флексибилан формат дизајниран да се понаша као крута кутија на полици, задржавајући трошкове, тежину и логистичке предности капсе.

Шта је учинило да функционише:

• Поза стоји чврсто и исправно, празна или пуна, на било ком нивоу полице. Не може се рулати, падати или нагинути; она се самопројављује.
• Велики предњи табло Лице у целој ширини носи историју бренда, слике производа и начина живота, сертификације и органске тврдње у једном, непрекидном погледу.
• Премијум завршница Мате, меко додирне опције филма, оштри штампање гравуре и опционално прозор за видљивост производа.
• Опционалне карактеристике Поново затварање ципера, резник за резње, Евро-слот за куке и EVOH опције високе баријере када је потребан продужени век трајања.

Формат је такође скалибилан у различитим опсеговима. Од малих почетничких торбица до великих породичних и баштенских величина, иста геометрија торбица може се произвести у једној породици производње дајући бренду кохерентан блок полице уместо лацверка различитих облика. И пошто свака страна торбе може да носи штампу, формат функционише као дисплей у 360 степени: на полици, на коцци, у башти и на фотографији на друштвеним медијима коју купац поставља након отварања.

Типична архитектура слоја:

У поређењу са крутим картонским пакетима, кутија за пакете пружа измериве логистичке предности: отприлике 6070% мање тежине за испоруку, плоско паковано складиштење и нема одвојеног дисплеј картона или делитеља значајно смањење употребе материјала и

5. Појам Резултати: Измерени резултати у продаји

Промена је потврђена у три сезоне и шест малопродајних ланаца. Пре првог производње, направили смо узорке препродукције и проверили комплетну контролну листу: формирање дна на сопственој линији за производњу торбица, чврстоћа запечатања, тестирање пада на потпуно напуњеној торбици и симулација транзита у стварном свету са дистрибуторским партнером кли Тек након што су узорци прошли, клијент се обавезао да ће се повећати. Следећи поређење пре/после показује исти производ, исту цену и исти пут дистрибуције само је промењена паковања.

Најречивији број је био онај који је клијент први погледао: огласи. Тамо где је бренд био одбијен, купци су сада тражили производ по имену и сам формат са равним дном постао је тема разговора на састанцима малопродајника.

6. Уколико је потребно. Иза торбе

За овог клијента, кутијска врећа је учинила више од решавања проблема са екраном. То је бренду пружило формат који је одговарао његовом премијум позиционирању - паковање које је било поносно као што је производио производ, приказан на нивоу очију и рекао биолошку, чисту историју на величини. Марчандаизинг је постао лакши за особље продавнице, што је купило добро вољу код малопродајника; стабилан, квадратни формат се боље спајао у башти и гаражи, што је купило лојалност код купаца; и формат који је лепо фотографисан, што је купило дохват на Такође је у складу са историјом одрживости бренда: мање материјала од круте кутије, нема секундарне картонске изложбе и више производа испоручено по палици. Опаковање које продаје је најјефтиније маркетиншко средство које бренд може купити.

7. Почните са својим пројектом

Ако ваш производ заслужује да буде видљив, заслужује формат који ће га заступати. Пошаљи нам свој производ, своје малопродајне циљеве и своје циљеве приказивања препоручићемо праву структуру и завршну обработу, произведећемо узорке и проверимо стабилност и логистику пре него што се обавежете.

Зашто Хаодонг паковање:

• Интерна штампања, ламинирање и производња торбица под једним кровом
• Формати са равном дном, стајалим, извора и ципера од једног добављача
• ОТР/ВВТР, испитивање пуцања, падања и запечатања на критичним наређењима
• 20+ извозних тржишта; опције за испоруку ФОБ / ЦИФ / ДДП

Контактирајте наше инжењере паковања данас узорке, тестирање и цитат у року од неколико дана. Нека ваша паковања буду најјачи део вашег производа.